美博会,你微博了吗？
美容招聘网
发布时间: 2012/1/31 10:50:09
文章来源:西南美容网
有业内人士曾对微博有过这样的比喻：当你粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报;超过一百万，你就是一份全国性报纸;超过一千万，你就是电视台;超过一亿，你就是CCTV。出于这样的原因，从日化线来看，各大化妆品公司都开设了自己公司的微博，而专业线里的品牌是否也有同样的计划呢？一年两届的美博会是各大厂商的大事件，你的公司或者企业会“微博”吗？
“微博营销”——想说爱你不容易
广州仟色贸易公司总经理兼广州嘉伸旺龙（首嘉创富）企业管理顾问有限公司合伙人刘铭认为：微博的商业价值应该说有前景，但“钱景”不明显。专业线之所以称之谓“专业线”，其中的“专业”与“面对面的后续服务”体现了专业线品牌的核心价值！就目前的“微博热”来看，真正能将草根博群的关注度转化为企业的美誉度提升和实际经济效益的少之又少。
对于越来越多的企业开始选择“传统广告+微博互动”的传播方案，个人认为其大多都是在赶时髦，属于玩票行为，并无明确的营销目标和营销规划。而前几天央视曝光的“微博粉丝买卖”“知名博主参与转发牟利行为”则充分暴露了“微博营销”当前面临的信任危机。
美博览会期间，对于我和我们所服务的企业来说，还是会建议大家“赶赶时髦”“微博一把”也未尝不可，毕竟对企业没有损失，虽然不能增加销量，但多少还是能增加点知名度。作为专业线的品牌，传统主流媒体的商业（广告）具有不可替代的的价值和作用，比如说《美容时尚报》等，早已经成为行业中、消费者心目中的媒体，阅读这些媒体已经成为生活中的一种习惯，当然传统媒体也必须与时俱进、不断创新。
以微博为代表的社交媒体具有传播快、受众广等无可比拟的优势，但就目前来看，这种关注度属于“流星式传播”，过目就忘。在公司运营中，我也曾采用过“微博营销”，但之前做得多的就是利用微博发布企业资讯，充当了企业“电子内刊”的作用。接下来，可能会让其内容更加丰富一点，不仅停留在“一张纸式”传播层面，更应该成为“一本书式”互动交流平台，比如说为顾客针对性的提供问题解决方案，深入浅出并且连续性的传播对提升客户价值有益的咨询等，当然在做这些“微博营销”的过程中，必须耐得住寂寞，注重口碑积累，功利心太强或者过于强调“传播量”的行为注定达不到企业终想要的结果。 “用好微博，事半功倍”
博纳（国际）控股有限公司总裁华娜说：微博可以说是2010年红火的网络应用，当中以新浪微博为首。现今中国4.85亿网民中已超过1.4亿网民在新浪开了微博，足以见其市场空间之大。微博有一个很显著的特点，就是能非常迅速及时地将信息传递到每一个粉丝的微博页面，只要你有足够多的粉丝，那么你就能拥有足够大的空间去传递你的资讯。窥其当中的商业价值，可从三方面分析：
① 直面消费者，通过与消费者之间的互动交流，拉近消费者与企业之间的距离，让他们能够更好的认识企业，了解企业文化跟品牌产品，从而成为企业的忠实粉丝群。
② 时间将品牌动态及市场活动快速传播出去，跟企业网站互相呼应，让企业的网络宣传推广更加有效，利于品牌价值的提高。
③ 网络营销的利器。微博营销丰富了企业的线上营销手段，通过微博传播速度之快范围之广让企业更容易进行公关及炒作，提升品牌的关注度，对促进品牌销量也起到一定的作用。
今年是博纳电子商务的启动年，在开展电子商务的同时，也会加强网络营销的力度，现博纳集团旗下的博纳姿品牌已在新浪落户开博。
社会化媒体或者说微博给予企业的现实挑战与机遇。目前很多有实力的企业正在从加盟转向直营化生存，而微博在“粉丝”与“关注”之间，让企业可以直接面对一个个实实在在有着真实人际关系的顾客，也就是让企业有机会与消费者直接对话。在华娜看来美容专业线品牌相比日化线面临的一个问题是在大众市场的知名度不及日化品牌，在前期宣传推广上需下较多功夫，而微博凭它独有的特性及传播性，为企业跟消费者之间搭建起一条沟通的渠道，让消费者关注企业，熟悉品牌；让企业了解消费者需求，真正的面向市场服务市场。如果专业线美容企业能够很好利用微博这个平台的话，可以迅速提升企业和品牌的知名度及影响力，树立起企业在消费者心中的地位，让企业品牌拥有一批铁杆粉丝，无论对线上或线下的营销推广都起到很好的促进作用，这样企业的转型就会变得事半功倍。
越来越多的美容企业开始选择“传统广告+微博互动”的传播方案，美博会期间公司也会考虑这种新的传播方案，但不局限于微博，而是全网式的传播。传统广告毕竟有它的局限性，现在是互联网时代，任何品牌在网上的曝光率跟它的知名度都有很大的关联。美博会期间，博纳将会以微博互动为主，其他网络渠道宣传为辅，结合传统广告进行全面立体式的传播。
在华娜看来社交媒体可以说是WEB2.0时代的重要标志，对于企业跟终端消费者来说主要有以下几大功能：
社交媒体推动企业信息透明化，让企业能够针对性的进行资讯传播；
社交媒体可以提供的客服渠道,了解企业终端受众需求，提升品牌产品的质量；
通过社交媒体消费者可自主控制社交关系,主宰内容和互动。所以在微博的发布上，博纳姿将会以美眼知识分享为主，线上活动为辅，力求让所有博纳姿的粉丝们除了能够学到一些美眼的知识，还能优先参与我们的活动，体验我们的产品及服务。
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