口红效应难挡本土颓势日系化妆品出海求生
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发布时间: 2012/3/14 14:09:32
文章来源:美容化妆品网
对于很多日本女性来说，化妆与吃饭、喝水一样是生活中必不可少的一部分，震后恢复日常生活更需要一只“口红”在不安全感中找到振作。这也被认为是日本化妆品公司在大地震后经历短暂销量下滑后，逐步恢复的重要原因。
不过，“口红效应”并不能拯救日本化妆品行业近年来长期的增长颓势，日系化妆品企业正在向国际市场要增长。
日本化妆品工业联合会在2011年3月30日发布了“安全说明”：化妆品等医药部外品（经过非常严格安全测试的护肤产品的专称），不会因本次福岛核电站事故泄漏的放射性物质而对消费者的健康造成影响。
尽管如此，这并不能打消消费者的疑虑，日系化妆品的销售曾一度下滑不少。资深日化行业人士冯建军告诉《财经日报》，比如灾区的化妆品专卖店等销售渠道就受到不小影响。在日本，人们购买化妆品渠道的习惯更多是去化妆品专卖店。以资生堂为例，其震后在本土市场所做的重要事情就是帮助化妆品专卖店灾后重建，并向地震受灾地区实施1亿日元的现金援助。
另一方面，中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚认为，部分日本民众的化妆品消费能力和消费心理因此受影响。日本佳丽宝化妆品美容研究所的报告显示，日本“3·11”大地震以及福岛核电站危机过后，日本东北地区的化妆品销售一度大幅滑落。
不过上述报告也显示，仅仅两个星期之后，化妆品的销售就开始回升，直到震灾发生两个月后才逐渐恢复到了地震前的水平，而这其中，销售情况的就是“口红”。
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