化妆品行业不能错过的是什么？

在经济快速发展、消费潮流瞬息万变的今天，任何产业都不可能在封闭的环境中得到发展，任何行业的发展都需要依靠开放的技术和新颖的销售手段。作为快消品和生活必备品的化妆品行业自然也不例外。

对于化妆品行业来说，技术固然重要，但其实大同小异；而高销售额（或者高销售利润）却足以让所有拥有高技术的同行羡慕甚至垂涎欲滴。

近年来化妆品行业具爆炸性的新闻莫过于“网络销售”给某些化妆品品牌所带来的高额销售量。权威的中国网络状况调查报告显示：在刚刚过去的07年，1亿2000万中国网民中，经常上网购物的达到了65.3%，比在06年预计的58%还高出了7.3个百分点！这也就是说中国有1亿2千万人在上网，就会有1亿2千万的65.3%在网上买东西，而且其频率，是“经常”！8000万人！这是多么庞大的消费人群！

06年消费权威机构就做过这样的统计：在中国上网购物的人，年的人均消费大约会是350元左右。按照当时的消费标准计算的话：350元，乘上8000万人，这就是一个280亿的网上购物市场！

如此庞大的网购市场，那么化妆品行业究竟占多少呢？让我们来看一组数据：

根据如上数据显示，2007年网络销售中，化妆品的销售额在各行各业中排名第三，并且有不断增长的趋势。据不完全统计，化妆品行业07年仅在淘宝网就卖出了26亿元的化妆品，与06年度相比增长171%。这一数字，超过了2005年雅芳中国6000家门店的销售总额。（详见下图）

由此看来，网购已经逐渐被越来越多的消费者认同，而随着主流人群的网络消费形式成为消费主流，网上销售也日益成为各化妆品品牌的经销商们所不得不关注的重要问题。

网络销售将成为销售的主流方式是有其必然缘由的。根据AC尼尔森对大陆的消费者调查显示，上个世纪80年代以后出生的消费者已经成为消费的主流。而他们的特点就是崇尚个性。在商品日益丰富、品种日益繁多、科技含量日益增加、消费者收入日益提高的现代社会，要满足这类年轻群体的明显个性，就必须要有个性化的服务——现代购买渠道（如网上购物等）。所以，我们可以大胆的预计未来网络销售的发展将会与当初的化妆品行业一样迅速而多元化的崛起。目前，各种不同形式的网络销售模式已经出现并稳定。尤其是以C2B2C为主要模式的新型网络营销方式的出现，使网商成为了一个普遍和真正的概念。也使网络销售成为了一个无人不晓的销售热点方式。

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